ارتباط شخصیت برند با ارزش ویژه برند

مقاله ارتباط شخصیت برند با ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف‌کننده در تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال کشور یک پژوهش در زمینه ارتباط شخصیت برند است. این مقاله دارای 16 صفحه و بصورت فایل ورد (docx) قابل دانلود است.

امیدواریم مقاله ارتباط شخصیت برند با ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف‌کننده در تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال کشور برای شما مفید واقع شود.فهرست مطالب و قسمتی از متن مقاله بصورت نمونه در زیر آورده شده است:

فهرست مطالب مقاله ارتباط شخصیت برند با ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف‌کننده در تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال کشور

• چکیده
• مقدمه
• روش شناسی پژوهش
• روش تحقیق
• جامعه آماری، نمونه و روش نمونه گیری
• روش‌های آماری
• یافته‌های پژوهش
• بحث و نتیجه گیری
• منابع

فهرست جداول و تصاویر

• آماره‌های گرایش مرکزی و پراکندگی سن مصرف‌کنندگان به تفکیک گروه مصرف‌کننده مستقیم و غیرمستقیم
• آماره‌های گرایش مرکزی و پراکندگی خرده مقیاس‌های متغیر شخصیت برند
• نتایج آزمون فریدمن جهت رتبه بندی مؤلفه‌های شخصیت برند تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال
• اولویت بندی مؤلفه‌های شخصیت برند تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال بر اساس آزمون فریدمن
• نتایج آزمون همبستگی کندال در مورد مؤلفه‌های شخصیت برند با ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده
• خلاصة مدل رگرسیون چندگانه جهت پیش بینی ارزش ویژة مبتنی بر مصرف‌کننده بر اساس مؤلفه‌های شخصیت برند
• نتایج مربوط به تأثیر مؤلفه‌های شخصیت برند در مدل رگرسیونی

چکیده مقاله ارتباط شخصیت برند با ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف‌کننده در تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال کشور

به منظور جمع آوری داده‌ها از پرسشنامه شخصیت برند شفایی و همکاران (1392) و نیز پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر مدل آکر استفاده شد که پس از تأیید روایی و پایایی، مورد استفاده قرار گرفت. به منظور تحلیل داده پژوهش، علاوه بر آمار توصیفی، از ضریب همبستگی کندال، آزمون فریدمن و رگرسیون چندگانه استفاده شد.یافته‌های پژوهش نشان داد که بین تمام ابعاد شخصیت برند و ارزش ویژه برند، رابطه مثبت و معناداری وجود دارد (0.05>p). همچنین، ابعاد مهیج، متمایز و کمال به ترتیب با ضریب تعیین 335/0، / 269/0 و 179/0 به عنوان عوامل پیشبین ارزش ویژه برند شناسایی شدند.

جامعه آماری، نمونه و روش نمونه گیری

با توجه به تقسیم مصرف‌کننده در ورزش که شامل مصرف‌کننده مس تقیم و غیرمستقیم‌ می‌باشد، جامعه آماری پژوهش حاضر شامل طرفداران تیم‌های پرسپولیس، استقلال تهران و تراکتورسازی تبریز در لیگ پانزدهم فوتبال‌ می‌باشند که بازی‌های تیم موردعلاقه خود را در ورزشگاه (مستقیم) یا از طریق تلویزیون (غیرمستقیم) مشاهده کرده بودند. انتخاب این تیم‌ها با توجه به تعداد هوادار و اهمیت حضور تیم‌ها در لیگ برتر فوتبال صورت گرفته است.

روش‌های آماری

جهت تحلیل آماری داده‌ها از روش‌های آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. در بخش آمار توصیفی پژوهش از جداول توزیع فراوانی، شاخص‌های گرایش مرکزی، و شاخص‌های پراکندگی، و در بخش آمار استنباطی از آزمون کلوموگروف_ اسمیرنف برای بررسی چگونگی توزیع داده‌ها و همچنین از آزمون‌های همبستگی کندال برای بررسی رابطه بین متغیرها و نیز از رگرسیون چندگانه برای پیش بینی متغیر ملاک (ارزش ویژه برند) استفاده گردید

یافته‌های پژوهش

بر اساس نتایج ارائه شده در جدول شماره 1، مصرف‌کنندگان مستقیم شامل طرفداران تیم استقلال تهران و تراکتورسازی تبریز و مصرف‌کنندگان غیرمستقیم شامل طرفداران پرسپولیس و تراکتورسازی تبریز‌ می‌باشند. میانگین سنی مصرف کنندگان61/6±68/25 است. از نظر میزان تحصیلات نیز بیشتر مصرف‌کنندگان در گروه دارندگان مدرک کارشناسی قرار داشتند. بر اساس نتایج توصیفی ارائه شده در جدول شماره 2، در بین ابعاد شخصیت برند، بعد مهیج دارای بالاترین، و بعد کمال دارای کمترین میانگین بودند.

کلیدواژه ها

برند فوتبال – برند فوتبال ایران – شخصیت برند – شخصیت برند چیست – برند لیگ برتر فوتبال ایران