بررسی و مقایسه میزان وفاداری هواداران لیگ برتر فوتبال ایران

مقاله بررسی و مقایسه میزان وفاداری هواداران لیگ برتر فوتبال ایران یک پژوهش در زمینه وفاداری هواداران است. این مقاله دارای 5 صفحه و بصورت فایل ورد (docx) قابل دانلود است.

امیدواریم مقاله بررسی و مقایسه میزان وفاداری هواداران لیگ برتر فوتبال ایران برای شما مفید واقع شود.فهرست مطالب و قسمتی از متن مقاله بصورت نمونه در زیر آورده شده است:

فهرست مطالب مقاله بررسی و مقایسه میزان وفاداری هواداران لیگ برتر فوتبال ایران

• مقدمه
• روش شناسی تحقیق
• یافته ها
• بحث و نتیجه گیری
• منابع

فهرست جداول و تصاویر

• جدول شماره 1:تقسم بندی هواداران بر اساس میزان وفاداری

مقدمه مقاله بررسی و مقایسه میزان وفاداری هواداران لیگ برتر فوتبال ایران

حمایت هواداران اساس صنعت ورزش را تشکیل می دهد. هواداران یکی از مهمترین گروه های مشتریان برای بازاریابان ورزشی هستند. بنابراین درک مفهوم هواداران ورزشی یک وظیفه و یکی از نقاط اصلی موفقیت متخصصانی است که در رشته صنعت ورزش فعالیت دارند. با وجود این، درک رفتارهای هواداران تنها به یک عامل بستگی ندارد بلکه دامنه وسیعی از دلایل را در بر می گیرد.هواداری به فرد اجازه می دهد بدون اینکه به مهارت خاصی نیاز داشته باشد، بخشی از بازی باشد.

روش شناسی تحقیق

هدف تحقیق حاضر تعیین بررسی و مقایسه میزان وفاداری هواداران لیگ برتر است؛ بنابراین این تحقیق از نظر هدف کاربردی است و از نظر ماهیت از نوع تحقیقات توصیفی است که به صورت پیمایشی انجام شده است.جامعه آماری این تحقیق را کلیه هواداران چهار تیم استقلال تهران، پرسپولیس تهران، فولاد خوزستان و نفت آبادان تشکیل دادند که در فصل 1390 -91 به دیدن مسابقه آمدند. برای به دست آودن حجم نمونه مناسب مطالعه اولیه صورت گرفت و با استفاده از فرمول آماری کوکران تعداد نمونه 786 نفر برآورد شد.

یافته ها

جدول شماره 1 تقسیم بندی هواداران تیم ها را بر اساس وفاداری واقعی، وفاداری کاذب، وفاداری پنهان، وفاداری ضعیف نشان می دهد. مطابق جدول زیر، بیشترین فراوانی گروه های وفاداری پایین و وفاداری کاذب، متعلق به هواداران فولاد خوزستان (به ترتیب 8/34 درصد و 4/36 درصد) و کمترین فراوانی گروه وفاداری ضعیف یا عدم وفاداری، متعلق به گروه پرسپولیس تهران بوده است (به ترتیب 3/14 درصد و 3/13 درصد).

همچنین بیشترین فراوانی گروه وفاداری پنهان متعلق به هواداران تیم استقلال پایین بوده است (3/33 درصد) و کمترین فراوانی گروه وفاداری پنهان متعلق به هواداران فولاد خوزستان و نفت آبادان بوده است (هر دو 7/17 درصد).

بحث و نتیجه گیری

در این تحقیق، طبق یافته ها بین هواداران تیم های مختلف از نظر میزان وفاداری تفاوت معناداری مشاهده می شود. وفاداری ضعیف در میان هواداران فولاد خوزستان نسبت به سایر تیم ها بیشتر است. ترکیب وفاداری نگرشی پایین و وفاداری رفتاری بالا نشانه وفاداری ضعیف یا عدم وفاداری است(دیک و باسو، 1994 پیتچارد و هاوارد، 1997). پیتچارد و هاوارد(1997) بیان می دارند وفاداری ضعیف می تواند تحت سناریوهای بازاری متفاوت اتفاق افتد. اول، وفاداری ضعیف ممکن است دلالت بر معرفی تازه و یا ناتوانی در ایجاد مزیت های برجسته باشد (جارو پیتچارد و هاوارد، 1997).

کلیدواژه ها

طرفداران فوتبال – طرفداران فوتبال ایران – وفاداری طرفداران فوتبال – وفاداری طرفداران لیگ برتر فوتبال ایران